白酒，幾乎成為中國文化精神的一個代言物，古近多少文人墨客、帝王將相都與之有著千絲萬縷的牽連，白酒本身的歷史也是中國文化重要部分，白酒到底應(yīng)該承載怎樣的一種人文精神？古井貢的人文關(guān)懷應(yīng)該以什么作為出發(fā)點和重心？
 　　最終確定古井貢品牌的核心價值是：天地人和。
 　　儒家崇善“仁”，其意指“仁者渾然與物同體，義禮智信皆仁也”的天地同一境界；“萬物皆備于我”“知心知信知天”是孟子的自然之學(xué)；道家的莊子也說“天地與我并生，萬物與我為一”，是說物我無別，主客交融，是何等崇高的境界！佛家“我心即佛”“我佛慈悲”也說的是心可容萬物，人應(yīng)該與萬物和平共處。
　　中國的各種文化不管是從什么角度出發(fā)，都會有一個共性，就是推崇“天地人和”，其實“和”的理念在現(xiàn)在社會中，也有著非常積極的意義，“以酒會友” “把酒狂歡”“酒席是第二張談判桌”等等，都是“和”文化和酒的密切聯(lián)系的表象。

　　“天地人和”的理念我們用在品牌傳播上，更將之作為企業(yè)營銷理念和行為的指導(dǎo)，我們不僅倡導(dǎo)人與人之間“和睦共處”、人與自然之間“和諧共進(jìn)”、人與社會之間“合群濟(jì)眾”，更倡導(dǎo)廠與商之間“雙贏共生”、品牌與員工之間“和衷共濟(jì)”，“天地人和”的理念是抽象的，同時又是具體的；是外放的，同時又是內(nèi)斂的；是集中的，同時又是可延續(xù)的，總之，它體現(xiàn)了白酒文化的精髓，也表現(xiàn)古井貢獨特的品牌內(nèi)涵：是眾所周知，卻是獨一無二的。
 　　在這一理念的奠基下，我們開創(chuàng)了古井貢酒的酒德歌： 天垂酒星　地列酒泉 人若好飲　和德雙馨 天地人和　古井貢酒 古井貢酒　天地人和
　　這一核心價值之下的品牌個性，古井貢應(yīng)該體現(xiàn)這樣的一個人物形象：曠達(dá)、平靜、超然、和諧、與世無爭，在中國傳統(tǒng)文化中尋求創(chuàng)新和突破的現(xiàn)代智者。